长沙晚报社长飞在《中国报业》刊发封面文章:《党报转型:“形”

发布日期:2020-08-20 15:24   来源:未知   阅读:

  近年来,长沙晚报在媒体转型发展的探索和实践中取得良好效果,新闻主业和产业经营逆势上扬,受到业界的关注。长沙晚报报业集团党委书记、社长飞应全国中文核心期刊《中国报业》杂志社的邀请,撰写了特约评论员文章《党报转型:“形”散而“神”不散》,谈党报转型发展之路。

  面对困境,寻找行之有效的转型路径,是传统媒体特别是全国各级党报必须要完成的使命,没有退路。作为中共长沙市委机关报,长沙晚报鲜明地提出了转型的核心理念:党报转型必须坚持“形”散而“神”不散。正因为我们抓主体、抓主流、抓核心,因此,去年集团利润增长40%多,是湖南媒体利润增长率最高的媒体集团。

  何谓转型之“形”?这里的“形”既指多种传播介质、融媒发展,也指多种经营模式;何谓转型之“神”?“神”是指的党报传统、党报基因、党报精神,特别是指各级党委政府的支持以及党报的影响力、传播力和公信力。

  党报转型要做到“形”散“神”不散,首先要厘清三大认知:一是转型不是转向。党报不管如何转型,需要始终树立价值观的“主心骨”,夯实主流思想的“根基”,坚持正确的舆论导向底线不可逾越。二是转型不是转形。形态、业态只是转型的表象,党媒转型的实质,应当是媒体体制、机制的变革,应当是商业模式与赢利模式的升级,应当是媒体互联网思维的确立。三是转型不是转业。党报转型不仅仅是在技术迭代升级的背景下解决生存危机的应景之举,更是提升“为党为民立言”效果的内在需求。

  一是“党报基因”不能丢。党报身份、“党报基因”是党报集团安身立命的根本。作为党报,我们必须要把自身的发展同党和政府的事业紧紧联系在一起。坚持“党报基因”,就是要始终坚持为党和政府服务、为人民服务,关键时刻起到“定海神针”的作用,形成心往一处想、劲往一处使的良好氛围。

  二是“形”“神”俱备不可缺。作为党报,无论何时都要把服务用户、吸引用户、集聚用户作为出发点、落脚点和着力点,作为转型创新的评价标准,抓住了这个“神”,再围绕其开展一系列“形”(传播介质和传播载体)上的创新,才能使媒体转型取得实效;同时“神”的核心始终要彰显“党报基因”,只有坚守了“党报基因”,转型才能真正到位。

  三是“创新务实”不能少。其一,转型基础要“实”。经过几十年的发展,大多数党报在理论和实践层面都有积淀下来的独特优势,这些优势正是新媒体时代的“核心竞争力”,也是支持传统党报转型发展的强大保障。正确运用这些资源,量体裁衣,找准方向,转型才能取得成功。其二,转型保障要“实”。对转型的重视不能停留在表面,而要从制度层面出发,真正破除影响转型的障碍,大胆配置资源,提供充足保障条件。其三,转型目标要“实”。要真正从媒体发展角度来认识转型过程中的得失成败。开发新业务是否提升了用户的数量和“黏度”,是否符合媒体的品牌价值与定位,是否开拓了可持续的经营思路与模式等,都需要仔细考量与科学评估。

  长沙晚报报业集团在转型过程中做了一些有益尝试,取得了一定成效。今年上半年,集团收入继续保持11.6%的增速,意味着经营创收的新支点开始呈现。我们坚信,只有坚持“形”散而“神”不散的理念,坚持党报定位,坚守党报基因,党报转型之路才能上越走越宽,越走越光明。